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南方银谷开启地铁移动程序化场景营销时代

如果说互联网争夺的是流量和入口,那么,移动互联时代争夺的则是场景。以往仰仗PV的流量时代已经过去,以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代已经来临。


12月1日,南方银谷与力美传媒在GDMS全球数字营销峰会上达成独家合作,以流量、数据、技术为基础,构建中国领先的地铁移动大数据营销平台,将地铁Wi-Fi流量的价值最大化,日均影响3亿优质城市人群,打造立体式移动营销解决方案,助力企业与用户的有效沟通。

南方银谷运营事业群总裁眭锐与力美传媒副总裁别星、力美传媒CEO舒义、程序化购买(Accuen)负责人袁俊、TalkingData副总裁高铎、广告家Pro.cn总经理戴韬等重量级嘉宾,围绕移动程序化场景营销的内涵及外延、核心及驱动力、未来发展及行业布局等问题展开深入探讨。

移动Wi-Fi中地铁Wi-Fi潜力最大最有价值

作为移动Wi-Fi的四大类型(公交、地铁、高铁、飞机)之一,地铁Wi-Fi因兼具闭环封闭性和碎片唯一性而成为潜力最大也最有价值的Wi-Fi流量来源。南方银谷是互联网新型基础运营商,开创全球领先的泛地铁移动互联网生态圈,是上海、广州、深圳等超特大城市的地铁WiFi独家运营商,在中国地铁Wi-Fi市场占有率近75%,是行业的绝对领跑者,截止10月30日,Wi-Fi及iBeacon开通线路已拥有1.4亿的周客流。

南方银谷与力美传媒合力打造的地铁移动大数据营销平台,每日将精准覆盖特级、一线城市地铁人群3000万人,日均影响3亿优质城市人群。

南方银谷运营事业群总裁眭锐表示,力美传媒是非常资深的移动营销行业平台,此次将南方银谷的地铁Wi-Fi流量交由力美传媒独家运营,既是对力美传媒在移动程序化场景营销的数据、技术、经验优势的充分认可,也相信力美传媒能充分挖掘地铁Wi-Fi流量的价值,更好助力移动程序化场景营销,为广告主挖掘和创造更大的营销价值。

流量、数据、技术三轮驱动,打造地铁移动程序化场景营销

移动互联时代,能否与用户有效沟通将成为企业竞争的重中之重。力美传媒CEO舒义表示,营销应以流量、数据、技术为基础,不断与用户进行有效沟通。作为中国领先的移动营销传媒集团,力美传媒将在以QQ、微信、微博等为代表的入口级生态圈,以今日头条、一点资讯、合一集团等为代表的平台级生态圈,和以公众账号、自制剧、长尾APP、垂直APP为代表的长尾生态圈,打造立体式移动程序化场景营销解决方案,助力企业与用户的有效沟通。


数据显示,美国广告市场规模占GDP的比例稳定维持在2%以上,而中国则不足1%。尽管今年移动广告市场规模将突破610亿元,广告主也在不断加大移动广告的投放力度,但整体广告市场规模仍然具有巨大的增长空间。就广告投放的“有用”原则而言,移动程序化场景营销无疑是最接近这一理想境界的方式,也因此深受广告主和受众的追捧。

舒义认为,流量、数据、技术将成为移动程序化场景营销的核心驱动力。对移动广告投放而言,只有掌握足够的移动流量,才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗,才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术,才能真正实现移动程序化场景营销。力美传媒2016年将加大线下数据的挖掘,中国日均可竞价流量有望从今年的50亿增加到明年的100亿,将为移动程序化场景营销提供强有力的“后勤”保障。

强化线下场景数据挖掘,开启地铁移动大数据营销时代

众所周知,移动程序化场景营销的核心是用户,通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景,在不同的时间、地点、行为场景下,对用户进行数据分析、贴标签、形成画像,进而实现程序化人群精准广告投放。

这其中,决定用户分析和画像精准与否的数据是关键,但只有线上数据(通过各类APP入口进入的数据)或只有线下数据(以POI数据、Wi-Fi数据为代表)显然并不完整,只有将线上线下数据有效打通,实现对用户随时、随地的追踪、分析和定位,才能真正发挥移动程序化场景营销的意义和价值。

舒义介绍,力美传媒在2011年创立之初,就注重对LBS技术的应用。随着技术和数据的不断提升,移动程序化场景营销已然成熟。2016年力美传媒在移动程序化场景营销上的布局将重点放在数据及其打通和技术升级上。

首先从数据上,力美传媒已拥有12亿台独立移动设备数据,中国日均可竞价流量50亿(其中35%都含有GPS信息),全球日均可竞价流量200亿。在线下场景数据挖掘方面,力美DMP已覆盖34省367市,拥有11个大类120种POI信息,覆盖全国75%的地铁Wi-Fi。通过线上线下数据的打通,实现移动程序化场景营销,使受众精准率提升80%以上。其次,在技术上将着重挖掘诸如重定向等技术。以往实现的是线上访客找回,现在要通过线下重定向,找回曾经去过这个门店的用户,从而为广告主寻找更多潜在用户、创造更多营销机会。

南方银谷是互联网新型基础运营商,在中国地铁Wi-Fi市场占有率近75%,是行业的绝对领跑者。力美传媒是中国领先的移动大数据营销传媒集团,凭借旗下力美广告(力美ADN)、力竞广告(力美DSP)、力美社群和力美互娱及参股多家科技创新公司,打造立体式移动营销解决方案。南方银谷与力美传媒的合作,标志着地铁移动程序化场景营销时代到来,为广告主创造了全新的场景营销模式。