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“花生和TA的朋友圈”上海震撼发布

互联网时代是流量经济,移动互联网时代是场景经济。当免费WiFi遇上地铁场景,是否会诞生一个媲美BAT的入口级生态级平台?7月20日,“花生和TA的朋友圈”发布会震撼召开,南方银谷董事长周发展先生进行了《未来媒体 正在发生》主题演讲,首次公开系统阐述中国最大的互联网线下入口——花生地铁WiFi,近300位企业界、广告界人士齐聚上海,共同见证中国最大地铁场景媒体的诞生。

地铁,移动互联网最有效的营销场景

地铁不仅仅是交通工具,还是现代都市最大的公共空间,是城市动脉,城市因地铁而延伸。地铁场景也是城市商业最密集的区域,并拥有特有的消费商圈、工作商圈、生活聚集商圈。


数据显示,分布在全国三百多个城市,累计有超过1000万家本地生活服务商户需要开展网络营销,这就形成一个万亿级的O2O大产业,而具有连接用户与商家优势的免费WiFi则是撬开O2O大门的最佳工具。

地铁独特的人群流量入口,加上绝对刚需的WiFi,地铁的流量和场景价值优势突出,被视为移动互联网最有效的杀手级运营场景。

地铁场景,构筑都市人90分钟生活圈

根据工业和信息化部2015年的统计,中国每个网民每个月流量消耗就已经接近2G。移动互联网时代,90%地铁族已成为智能手机重度使用者,并且对流量的需求正在疯狂增长,地铁WiFi已成为绝对刚需。

在中国,城市1/3人口、50%以上年轻都市人每天在地铁流动。地铁人群具有高密度、高粘度、高频率、超长时间搭乘等特点。乘客每天平均乘坐地铁至少2次,上海乘客则每天平均乘坐高达2.5次,单程平均时可长45分钟。除去工作和吃喝等生活时间,地铁族每天至少90分钟的乘坐时间占据了其近60%的碎片休闲时间。品牌传播中,地铁的到达率是惊人的,日到达50%的城市人群,周到达70%的人群,月到达率高达90%!

在地铁族大段的碎片休闲时间上,花生地铁WiFi构建了90分钟大都市生活圈媒体,连接地上地下生活,每日精准覆盖特级、一线城市地铁人群近3千万人次,每月近9亿人次,精准覆盖都市年轻人的消费圈、工作圈、生活集聚圈。

花生地铁平台,开启移动数据营销时代

作为中国最大地铁互联网场景运营商,南方银谷始终牢牢抓住地铁场景这个“入口中的入口”,在全球首创超级WiFi,在上海建成全球最大城域网,业务范围还覆盖广州、深圳、武汉、昆明、青岛等城市,市场份额遥遥领先。

南方银谷基于地铁构建的WiFi、PIS及iBeacon三大通讯系统,致力打造国内领先的数字化媒体平台、互联网互动娱乐平台、大数据分析平台与移动支付平台等四大生态平台,以用户极致体验为核心,形成花生头条、花生游戏、花生娱乐(阅读、游戏、娱乐)等花生系列产品,构建全球最大地铁场景移动互联网生态圈。

花生地铁WiFi不仅是中国最大的互联网线下入口、中国最大的场景媒体,还是中国地铁唯一数字化媒体平台。以用户为营销核心,花生地铁WiFi通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景,在不同的时间、地点、行为场景下,对用户进行消费数据、位置数据、行为数据等分析,贴标签,形成画像,得出完整的用户偏好和行为轨迹,通过线上线下数据的打通,进而实现人群精准广告投放。

南方银谷已携手300家国内外顶级品牌,共建共享中国最大的互联网线下入口、中国最大的场景媒体——花生地铁WiFi,这标志着中国地铁移动场景营销时代到来,开创了全新的场景营销模式。